
PLAN DE MARKETING DE LA CIUDAD DE SEGOVIA | PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD
Cliente: PMK Ayuntamiento de Segovia.
Fecha: 2009
Consciente de la necesidad de repensar el destino y actualizarlo conforme a las nuevas ofertas de la ciudad y las cada vez más inquietas búsquedas de la demanda, Segovia decide impulsar un plan de marketing que ayude a plantear estrategias de futuro y a reposicionar la ciudad como destino.
Los requerimientos del proyecto exigían que una vez establecida la estrategia de marketing general, se desarrollarán y definirán los aspectos relacionados con el marketing operativo y que consistirían en la planificación, diseño y ejecución de un plan concreto de venta de la ciudad como destino turístico-
Establecimiento de las necesidades organizativas. Creación de una marca turística para la ciudad.
El Plan debía incluir necesariamente, el diseño de la marca turística de Segovia, buscando que sea capaz de transmitir los valores del destino.
- Elección de los mensajes adecuados a los públicos elegidos.
- Determinación de canales de promoción y comercialización.
- Integración en la comunicación de los servicios que acompañan al producto (hoteles, restaurantes etc).
Un plan integral basado en cuatro ejes de actuación.
- Desarrollo del producto: Segovia Experiencial.
- Acciones segmentadas para el mantenimiento y captación de nuevos públicos.
- Sensibilización Público local y movilización del sector privado.
- Creación de valor a través del conocimiento
La marca: SEGOVIA ILUMINA EL CIELO diseñada en el contexto de este proyecto, traslada valores emocionales de la ciudad, desde un planteamiento plenamente contemporáneo.
Un proyecto de inteligencia colectiva
Este proyecto ha contado con un Equipo multidisciplinar, integrado por profesionales de la investigación social aplicada, el diseño y la comunicación, además del equipo de consultoría de ICN-Artea. En el proyecto participaron además diferentes agentes de la realidad turística y cultural de Segovia en la idea de convertirlo en un proyecto colectivo e ilusionante para la ciudad.
GALERÍA DE IMÁGENES DEL PROYECTO
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