
Plan de Competitividad Turística de Amaya y Club de Producto de Turismo Familiar | ESPAÑA
Cliente: Dirección General de Turismo, Junta de Castilla y León y Diputación de Burgos
Fecha: 2011
Localización: España
El destino ha conseguido un Plan de Competitividad Turística con el objetivo de desarrollar el primer destino rural familiar. Para ello pretende poner en marcha diversas actuaciones como la creación del Club de Producto de Turismo familiar y el desarrollo de productos específicos para las familias.
- Estudio de mercado.
- Estudio comparado de turismo familiar tanto en España como en mercados internacionales.
- Estudio de públicos. Análisis cualitativo a través de entrevistas y focus group, donde se analizan las motivaciones emocionales para la elección de un destino de turismo familiar.
- Interpretación (ADN) de las 4 Villas de Amaya.
- Líneas de actuación para los productos actuales y los recursos potenciales.
- Definición del posicionamiento y de la visión de futuro.
- Sistema de indicadores para monitoreo.
- Plan operativo.
- Eje de Acciones en relación con el producto.
- Definición y líneas temáticas para el desarrollo de los productos productos de Amaya.
- Creación de Club de Producto
Un Club de Producto no es solo una estructura organizativa, sino el ente articulador de productos específicos, calidad, promoción, comercialización. Al tratarse de un trabajo amplio y complejo el proyecto de club propone un plan de trabajo con tres etapas diferenciadas. Nuestro trabajo consiste no sólo en diseñarlo, sino también en impulsarlo; si bien es el destino y sus principales responsables públicos y privados quienes deben gestionarlo y hacerlo crecer en el corto plazo.